副本养乐多营销策划书(养乐多营销策划书范文)

副本养乐多营销策划书。

一、市场分析。

饮料市场一直是一个充满竞争的市场，但随着消费者健康意识的增强，功能性饮料市场受到了更多的关注。养乐多作为一款拥有益生菌的饮料，已经在市场中占据一定的市场份额。然而，市场上还存在着很多类似产品，因此，需要制定更好的营销策略才能获取更多的市场份额。

二、目标群体。

1. 18-35岁的年轻人，他们注重健康、保健、营养、美容和健身；

2. 青少年和儿童，他们正在发育时期，需要营养和保健饮料；

3. 需要改善肠道健康的人群。

三、营销目标。

1. 增加销量，提高市场份额；

2. 提高品牌知名度和美誉度；

3. 将养乐多打造成肠道保健饮料的知名品牌。

四、营销策略。

1. 品牌形象升级。

通过重新设计包装，使养乐多的包装更加时尚、年轻化，吸引更多的年轻消费者。同时，加强品牌的形象宣传，例如，在城市中心的高档购物中心设置品牌展示区，展示商品、提供免费试饮、宣传品牌故事。

2. 线上营销。

开设官方网站和微博、微信等各种社交媒体账号，为消费者提供更加便捷的购物方式。同时，开展促销活动，例如在双十一、双十二等大型促销活动中推出优惠券、礼品等吸引消费者的福利。

3. 线下推广。

在大型超市、便利店等地方开展免费试饮活动，让消费者第一时间品尝养乐多的口感和营养价值。同时，与地方商家合作，开展联合促销活动，例如在餐厅点餐时赠送养乐多等。

4. 营销节日。

针对节日、纪念日等特定主题，推出相应的产品、活动，例如，情人节推出定制情人礼盒，母亲节推出感恩妈妈礼盒等。

五、预算。

1. 品牌形象升级：包装设计、品牌推广展示区等预计需要投入100万元；

2. 线上营销：网站建设、社交媒体宣传等预计需要投入50万元；

3. 线下推广：免费试饮活动、联合促销等预计需要投入80万元；

4. 营销节日：定制礼盒、活动策划等预计需要投入50万元。

六、营销效果评估。

1. 销售额增长：通过销售额的增长来评估营销策略的有效性；

2. 关注度提高：通过品牌在社交媒体上的关注度、搜索量等来评估策略的有效性；

3. 消费者满意度：通过消费者的反馈、市场调查等来评估策略的有效性。

七、营销策划总结。

通过品牌形象升级、线上营销、线下推广和营销节日等策略，将养乐多打造成肠道保健饮料的知名品牌。在营销过程中，需要不断地提高消费者的体验和品牌满意度，以持续提高销售额和市场份额。

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