一、调查背景。
线上购物已经成为现代人生活中的重要一部分,尤其在新冠疫情期间,线上购物更加得到消费者的青睐。本次调查旨在了解新生代消费者对线上购物的态度和看法,为电商企业提供参考依据。
二、调查方法。
本次调查采用问卷调查法,共发放问卷300份,回收有效问卷275份。问卷内容涵盖消费者年龄、性别、职业、购物频率、购物品类、购物平台偏好等方面。
三、调查结果。
1.消费者年龄分布:18-25岁占45.1%、26-35岁占37.6%、36-45岁占11.6%、46岁及以上占5.7%
2.消费者购物品类分布:服装配饰占48.4%、家居用品占23.6%、美妆个护占16.4%、食品酒水占11.6%
3.消费者购物频率分布:每周购物占33.5%、每月购物占22.2%、每季度购物及以下占44.3%
4.消费者购物平台偏好分布:淘宝占38.9%、京东占31.3%、天猫占17.5%、拼多多占7.6%、其他占4.7%
5.消费者对线上购物的态度:认为线上购物方便占78.2%、价格优惠占65.1%、商品种类繁多占52.7%、存在退换货难度占16.4%、商品质量不确定占9.1%
四、分析与总结。
从调查结果可以看出,新生代消费者对线上购物的态度较为积极。他们普遍认为线上购物方便、价格优惠、商品种类繁多。此外,他们也对退换货难度和商品质量不确定等问题有一定的担忧。对于电商企业来说,应该加强售后服务,增加商品品质管控,以提升消费者的购物体验和信任度。
五、建议。
1.电商企业应当更加重视售后服务,提供更全面的退换货政策,以提高消费者的购物体验。
2.电商企业应当增加商品品质管控,确保消费者购买到的商品质量符合要求。
3.电商企业应当注重建立品牌信任度,提高消费者对品牌的信任感和忠诚度。
六、调查报告结论。
通过本次调查,可以得出结论:新生代消费者对线上购物态度较为积极,线上购物已经成为现代消费生活的重要组成部分。对于电商企业来说,应该加强售后服务,提高商品品质管控,增强品牌信任度,以提升消费者的购物体验和忠诚度。
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