广告调研报告的主要内容包括以下几个方面：
1. 调研背景和目的：介绍调研的背景、目的和意义，明确研究的主要问题。
2. 调研方法：介绍调研采用的方法，如问卷调查、深度访谈、焦点小组等，说明方法的选择原因和采用过程中的注意事项。
3. 受访者群体和样本选择：介绍被调查对象的基本信息，如年龄、性别、职业、收入等，说明样本选择的原则和方法。
4. 调研结果：对调研收集到的数据进行分析和总结，给出具体的数字和图表，揭示受众的态度、行为和需求等方面的情况。
5. 结论和建议：根据调研结果，提出针对性的结论和建议，为广告创意和推广提供依据。
广告调研的基本内容包括：
1. 目标受众：了解广告的目标受众是谁，他们的特点和需求是什么。
2. 市场分析：研究所在市场行业的现状，了解市场的规模、增长率、竞争格局等信息。
3. 竞品分析：对竞争对手的广告进行分析，了解其营销策略和创意，寻找差距和机会。
4. 媒介分析：了解受众的媒体消费习惯，选择合适的媒介渠道，提高广告的曝光率和效果。
5. 创意评估：对广告创意进行评估，确定是否符合受众的需求和品牌定位，提出优化建议。
6. 效果评估：对广告的推广效果进行评估，确定广告的投入产出比和ROI，为后续营销决策提供参考。
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