市场调查方案包括以下内容：
1. 研究目的和背景：说明为什么要进行市场调查，以及调查的背景。
2. 研究问题和假设：明确要解决的问题和假设，例如：消费者对产品的满意度、竞争对手的市场份额等。
3. 研究范围和样本：确定调查的范围和样本数量，例如：要研究的地区、受访者的人数等。
4. 研究方法和技术：选择合适的调查方法和技术，例如：问卷调查、访谈、焦点小组讨论等。
5. 数据收集和分析：描述如何收集和分析数据，例如：采用何种统计方法来分析调查结果。
6. 调查计划和时间表：安排调查的时间表和计划，包括调查开始和结束时间、收集数据的时间段等。
7. 预算和资源：明确调查所需的预算和资源，例如：调查人员的费用、调查技术的费用等。
8. 结论和建议：总结调查结果，得出结论和建议，指导企业制定更好的市场营销策略。
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