市场调查策划书模板(市场调查计划怎么写)

1. 市场调查目的

确定公司产品或服务的市场需求，了解竞争对手的情况，找出市场机遇与障碍。

2. 调查对象

2.1 目标客户

确定产品或服务的潜在消费者。可以通过人口统计学数据、调查问卷、访谈、聚焦小组等方式确定目标客户。

2.2 竞争对手

了解竞争对手的产品线、定价、销售渠道、市场份额等情况，以便分析自己的优劣之处，制定对策。

3. 调查方法

3.1 问卷调查

可以采用线上或线下的方式，编制问卷，向目标客户或竞争对手发放。问卷应简洁明了、问题相关，尽量不要给受访者带来烦恼。

3.2 访谈

可以通过电话、网络、面对面等方式进行。访谈应具有针对性，了解受访者的真实感受，获取更加详细的信息。

3.3 聚焦小组

在一定范围内邀请几位目标客户或竞争对手，以集中讨论的方式进行调查。适合了解大众观点与态度，以及社会趋势。

4. 调查内容

4.1 目标客户

- 了解目标客户的需求、兴趣、行为和购买意愿；

- 研究目标客户的购买渠道和决策过程；

- 探究目标客户对产品或服务的看法。

4.2 竞争对手

- 研究竞争对手的产品线和定价；

- 调查竞争对手的销售渠道和市场份额；

- 分析竞争对手的优势与劣势。

5. 调查时间

约定好调查的开始时间和结束时间，并按时进行。

6. 调查人员

根据调查方法和调查对象，组织一支调查小组，成员需具备较强的沟通能力和分析能力。

7. 调查成本

根据调查方法和调查对象，制定调查成本预算，包括人力、物力和财务成本。

8. 调查结果分析

按照调查内容分别对目标客户和竞争对手进行分析，并根据分析结果制定相应的策略。

以上是市场调查计划的主要内容，需要根据具体情况进行调整。调查策划书模板可参考以下格式：

1. 背景介绍

2. 调查目的

3. 调查对象

4. 调查方法

5. 调查内容

6. 调查时间

7. 调查人员

8. 调查成本

9. 调查结果分析

10. 行动计划

11. 责任分配

12. 调查进度表

13. 风险控制

14. 调查报告撰写

15. 参考文献

以上模板可以作为市场调查策划书的参考，具体调整根据实际情况进行。

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